POLÍTICA E PESQUISA 208  

PRÊMIO PRIMEIRAS E MELHORES, 10ª EDIÇÃO

  No dia 31 de março, acontecerá o evento de premiação do Prêmio Primeiras & Melhores, edição 2008, décima edição. A pesquisa que lhe dá suporte ouviu 1.056 consumidores em Itabuna, com 16 anos ou mais, no comércio e no fluxo, em outubro e novembro de 2008. O erro amostral desta pesquisa é próximo a 3%, supondo um intervalo de confiança da ordem de 95%. Isto significa que caso fossem realizados 100 levantamentos no período, utilizando mesma metodologia, em 95 deles os resultados estariam dentro da margem de erro desta pesquisa. Toda vez que um resultado se situar dentro desse intervalo, mais e menos 3 pontos do valor encontrado, se está, a rigor, numa situação de empate técnico. Isso significa dizer que qualquer um dos situados no intervalo definido por esse erro poderia, na realidade, ser o primeiro. Para efeitos de premiação, contudo, somente a primeira receberá o troféu. Lembramos que estar entre as primeiras, pelo reconhecimento da opinião pública, é um grande mérito e tem muito valor. Quando se tratar de uma situação de empate técnico, com mais razão ainda.

A pesquisa Primeiras & Melhores avalia a eficácia do marketing desenvolvido por uma empresa ou marca. Não significa necessariamente volume de vendas. A pergunta básica formulada foi a seguinte: “quando o assunto é ... (produto ou serviço caracterizador do segmento de mercado avaliado), qual marca (ou loja, ou estabelecimento, ou empresa, ou açougue, ou academia, ou revenda e outras especificidades)  lhe vem a mente em primeiro lugar?”

   O nosso prêmio chegou a décima edição. Nesses 10 anos, marcas surgiram e se afirmaram como líderes e outras, líderes há 10 anos, hoje não mais existem. Muitas mudanças se processaram em 10 anos no mercado itabunense. Vivendo o dia a dia, quase não percebemos as mudanças. Contudo, fazendo a retrospectiva, as mudanças parecem expressivas. Também é verdade que algumas marcas eram líderes há 10 anos e hoje continuam na liderança.  Conquistar a liderança não é um empreendimento fácil. No entanto, manter-se é ainda mais difícil.  Neste ano, pela primeira vez, teremos marcas que chegaram ao topo, cinco no total. Foram longos anos de persistente trabalho. E o reconhecimento público chegou. Enfim, é a dinâmica do mercado itabunense.

ESTATÍSTICAS DA 10 EDIÇÃO DO PRIMEIRAS & MELHORES

Categorias pesquisadas: 64

Prêmios entregues: 66 (em duas categorias houve igualdade numérica)

Categorias que pela 1ª vez receberão o prêmio nesta edição: 5

Categoria que entra pela primeira vez: uma

Categorias que venceram nas 10 edições do prêmio: 12

Categorias que sempre lideraram, mas não concorreram nas 10 edições: 17

SOBRE A CRISE

Um efeito previsível da presente crise econômica é a corrosão da legitimidade dos governantes. Três governos europeus caíram, o gabinete da república Tcheca é o terceiro. Por aqui, Lula perdeu pontos na avaliação positiva. É normal que a crise arranhe a credibilidade e quanto mais mexer no bolso dos cidadãos, maior é a probabilidade disso ocorrer.

Escrito por Agenor Gasparetto às 18h43
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